Muitas pessoas decidiram pela primeira vez vender suas joias de ouro e recebem um choque quando descobrem que a peça recente que compraram não necessariamente se valoriza como um imóvel, mas pode ser inferior ao valor que pagaram pelas joias no varejo. Isso geralmente se deve a uma compreensão muito ambígua de quanto valem as joias de ouro em diferentes mercados.
Avaliação de Ouro -= Em primeiro lugar, as joias de ouro são normalmente avaliadas em três categorias de mercado diferentes: varejo, reposição de seguros e valor de metais preciosos. O mercado de varejo tende a ser a versão de avaliação com a qual a maioria das pessoas está familiarizada, simplesmente comprando joias de ouro em uma loja ou revendedor de joias. O valor do seguro tende a ser aprendido à medida que envelhecemos e percebemos que precisamos de alguma proteção para itens pessoais valiosos, caso sejam destruídos ou roubados. E, finalmente, o valor base do ouro tende a ser o valor que a joia vale quando é vendida novamente pelo valor de reciclagem de ouro. Estes números e avaliações podem variar drasticamente porque são impulsionados por impulsionadores de mercado muito diferentes.